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企業(yè)品牌是企業(yè)抵御價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種途徑。強(qiáng)有力的品牌可以在消費(fèi)者心中創(chuàng)造出更多的信任感和更佳品質(zhì)的形象。人們可以接受產(chǎn)品高出市場(chǎng)價(jià)格的標(biāo)價(jià)。而塑造品牌是企業(yè)獲得注意力和尊重的*途徑。所以品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)所有市場(chǎng)活動(dòng)的中心。
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。
*，企業(yè)品牌形象策劃可作為一種企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略 就企業(yè)而言，始終有兩大重要問(wèn)題，一是生存，長(zhǎng)久的存在，百年不倒；二是創(chuàng)新，使企業(yè)獲得發(fā)展的活力，保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。研究表明，對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題起著決定作用的，主要是企業(yè)的文化因素，其中，品牌形象占有很重要的分量。
第二，企業(yè)品牌形象策劃讓消費(fèi)者有效的識(shí)別自己的企業(yè)品牌 品牌，在《牛津大辭典》里被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途"，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。在市場(chǎng)演化進(jìn)程中，品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡(jiǎn)單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性、群體劃分、實(shí)力等，成為使企業(yè)*的*。
第三，企業(yè)品牌可作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn) 對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味著價(jià)值的認(rèn)同、質(zhì)量的保證；對(duì)于市場(chǎng)中間商而言，品牌意味著服務(wù)的完善、贏利的多寡；對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌意味著無(wú)形資產(chǎn)的提升以及為企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)的便利因子。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是為了做強(qiáng)，資本運(yùn)作能夠把企業(yè)做大，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，為企業(yè)的資本運(yùn)作提供了更多的優(yōu)勢(shì)。
第四，企業(yè)品牌持續(xù)增加企業(yè)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售質(zhì)量 品牌，是企業(yè)與顧客溝通的一種重要方式。它帶著企業(yè)的情感、意識(shí)、精神與產(chǎn)品的靈魂、內(nèi)涵、特點(diǎn)傳遞給顧客，進(jìn)行情感交流。當(dāng)品牌蘊(yùn)含的意義激發(fā)了顧客內(nèi)心的需求或情感時(shí)，就完成了品牌的任務(wù)，同時(shí)促成了大眾的購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售。品牌建設(shè)，就是完成與顧客溝通的過(guò)程。品牌與顧客溝通的深度決定著企業(yè)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售質(zhì)量，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的zui終環(huán)節(jié)是顧客的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。
企業(yè)品牌形象策劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的，如果沒(méi)有企業(yè)品牌形象策劃對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清,致此北京中科環(huán)試以德為本，以品質(zhì)樹(shù)立企業(yè)形象關(guān)注著每位顧客心里動(dòng)態(tài)，取得性信任，完善品牌zui高境界。
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